Eligiendo estructuras: Diseño del logotipo empresarial
La representación simbólico-gráfica de nuestra organización no solo permite generar un alto margen de utilidades, sino además una relación más profunda y consolidada con el cliente.
La distinción hace la diferencia en todos los ámbitos de la vida, y más aún en el mundo de los negocios debido a las necesidades constantes que el mercado y la tecnología buscan satisfacer. Esta filosofía de trabajo queda reflejada en los logotipos empresariales que gozan de notable reconocimiento por el consumidor, como es el caso de los de Coca Cola, Ariel, IBM, D’Onofrio, BMW, entre otros, por lo que es importante la relevancia que se le da a la construcción de esta imagen, cuyo propósito es la recordación inequívoca de las personas.
Sin embargo, hay que aclarar la importancia de la inversión aquí para despejar dudas. Los amigos de Tecnología Pyme aseguran que el costo correspondiente tendrá un retorno garantizado, ya que permitirá a las campañas de promoción ser más efectivas, sobre todo en las redes sociales por su mayor alcance, al igual que en nuestra página web, blog corporativo, foro, directorios, por decir solo algunas vías.
De esta manera, el primer punto a considerar aquí es la elección de los colores. En esta ocasión citaremos al publicista Hegel Eisenhower de Marketing Alternativo BTL, quien remarca que las pautas básicas a analizar son: los efectos que se desea provocar en el mercado; el estilo y la personalidad de la compañía; y la aplicación específica del logo en diversos tamaños y superficies. Así es como se entiende la relación de varios ingenios que conocemos hoy como Coca Cola (rojo excitante); Facebook (azul confianza); Shell (amarillo energía); Starbucks Coffee (verde natural); Google (multicolor modernidad o sociable), etc.
Ahora, varias instituciones tercerizan el diseño (o rediseño) de su logotipo empresarial por diversas razones. Por ello, Víctor Costa de Go Web Studios sugiere tres pasos a considerar para seleccionar la agencia que llevará a cabo el proyecto. Una es su portafolio de trabajos, ya que existe ahora un gran número de empresas que brinda este servicio para comenzar a hacer “carrera”. La segunda tiene que ver con las referencias de antiguos clientes, por lo que es conveniente contactarse con ellos y solicitar información de la probable metodología de trabajo a elegir. También es acertado verificar que dispongan de los equipos tecnológicos idóneos para ejecutar el trabajo, ya que ello te ahorrará tiempo y sorpresas poco gratas.
Para terminar, nombraremos en este artículo algunos consejos generales para confeccionar el logotipo empresarial de tu organismo, por medio de Marketing Directo.
El logo debe activar el pensamiento del consumidor.
La fidelidad con el público debe ser estimulada con su diseño.
Los gráficos deben tener un sentido racional tal que puedan asociarse con situaciones de la vida cotidiana.
Una creación debe ser alegre y estimuladora de la interacción.
La sencillez de una imagen es más interesante que una figura difícil de reconocer.
Cero fotografías, ya que estas disponen de millones de colores complejos para su procesamiento.
Utiliza tipografías simples y no muy recargadas.
No copiar el logotipo empresarial de otros (El primero se recuerda más que el segundo, ley mundial en todos los frentes).
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